El diseño de los envases, conocido como packaging, es importante que sea atractivo porque muchos consumidores se dejan llevar por lo que ven por fuera. Varios estudios han descubierto que la mayoría de los consumidores considera que el packaging es importante a la hora de elegir un producto en el supermercado. El Mundo informa que el packaging transmite elementos estratégicos de comunicación esenciales en la decisión de compra del usuario.
El packaging es idóneo para proteger el producto pero también puede ser una herramienta de marketing, ya que la empresa puede utilizar colores, logotipos, mensajes, tipografía, etc. Es importante que el packaging tenga un buen diseño para captar la atención del consumidor y generar una primera impresión positiva. Los envases son necesarios para la decisión de compra del usuario, pero es importante tener en cuenta la personalidad del diseño, es decir, si queremos un envase con un diseño minimalista o informal.
Es importante elegir un diseño acorde con el estilo del producto y la filosofía de empresa. También es necesario definir quién es el público objetivo, ya que marcará el estilo que debemos seguir. No es lo mismo diseñar un packaging para hombres de 40 años que para niños o adolescentes, porque en los envases infantiles aparecen colores llamativos y dibujos.
¿Por qué los consumidores prefieren los envases sostenibles?
Hay gran variedad de materiales disponibles para crear el envase: vidrio, metal, diferentes tipos de plástico y cartón. A día de hoy, muchas empresas quieren vender sus productos en materiales naturales para transmitir el compromiso con la sostenibilidad a través del packaging. Los consumidores prefieren productos en materiales ecológicos como bolsas de papel kraft, envases hechos de cartón reciclado, corrugado o corcho, etc. Se recomienda vender los productos en una caja de cartón con un diseño acorde al estilo de la empresa, ya que muchos compradores consideran que los envases de cartón son los más sostenibles y respetuosos con el medio ambiente.
Se recomienda evitar un packaging de plástico, ya que es un material contaminante y tarda hasta 500 años en descomponerse. Varias toneladas de plástico llegan al mar cada año porque el plástico convencional, compuesto a base de elementos provenientes del petróleo, es muy complicado de reciclar. Cada vez más personas tratan de eliminar el plástico de sus vidas y han dejado de comprar envases de plástico.
Si las empresas quieren respetar el medio ambiente y mejorar la reputación, pueden usar el plástico de burbujas corrugado, ya que es mucho más ecológico. Otros materiales que son idóneos para proteger los productos son: las almohadas de aire, el papel arrugado, la envoltura de espuma, las inserciones corrugadas y el cartón triturado. Es muy importante utilizar envases sostenibles, porque tienen el menor impacto posible en el medio ambiente.
Consejos para crear un packaging
Los profesionales de la empresa Empacke, especialistas en diseño de imagen corporativa en Sevilla, nos explican algunas recomendaciones para conseguir un diseño de packaging con éxito:
-Estilo: si la empresa quiere vender un producto gourmet, debe utilizar un diseño minimalista y elegante. Lo mejor es utilizar tonalidades neutras, porque el blanco y el negro transmiten sofisticación.
-Edad: también hay que tener en cuenta el público, porque los productos infantiles necesitan un packaging llamativo y con colores alegres, ya que este diseño atrae a los más pequeños. Pero si la empresa quiere vender un producto para adultos, puede utilizar un diseño más discreto.
-Filosofía: es importante que el packaging transmita los colores y filosofía de la empresa, por ejemplo, hay envases que siempre tienen el mismo color, porque es la tonalidad que define a la empresa.
-Minimalismo: no es aconsejable crear un packaging con demasiado elementos, ya que podemos sobrecargar el envase. Lo mejor es añadir lo más importante y si el negocio quiere destacar algo puntual en el envase, debe elegir una tipografía más grande y elegir otro color, para que resalte.
-Encuesta: algunas empresas deciden encuestar a sus clientes más fieles para saber qué opinan del diseño del packaging o si cambiarían algo de los elementos. Es una forma de implicar a los consumidores en el diseño del envase.
-Material: destacan los envases sostenibles porque muchos consumidores quieren un planeta más verde y ecológico, por lo que la empresa debe demostrar que respeta el planeta y elegir un packaging de cartón. Lo mejor es evitar el plástico, ya que muchos consumidores evitan los productos de este material, porque saben que contaminan.
Con estas recomendaciones, la empresa puede destacar y crear un buen diseño de packaging, pero si tiene dudas, debe contactar con los expertos en este sector.
